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移动广告未来潜力巨大 本土化广告形式方兴未艾

编辑:大连艺韩设计有限公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:移动广告未来潜力巨大 本土化广告形式方兴未艾
近日消息,美国科技博客BusinessInsider旗下研究机构BI Intelligence发布报告称,虽然目前移动广告市场规模仍然较小,可未来发展却是潜力巨大,同时,本土化广告形式方兴未艾,但侵扰性较高的问题也需克服解决。
  目前,正在使用的智能手机超过10亿部,智能手机正在迅速成为最常见的上网设备,去年的销量甚至首次超过PC,今后,移动设备使用量将继续指数级增长,最终会令PC相形见绌。同时,人们花费在手机上的时间也越来越多,手机流量可占整体网络流量中10%,在Pandora和Twitter使用量中的占比甚至超过50%。
  不过,值得注意的是,目前移动广告市场规模仍然较小。去年美国移动广告总开支接近12.5亿美元,仅占美国总广告开支额中的极小部分,而且大多数移动广告只是搜索和显示广告。而造成移动广告市场规模小的原因则是移动广告的CPM(千次展示成本)较低,以及通常具有侵扰性,这也使得移动广告支出额与人们花费在手机上的时间的增长速度不一致。
  然而,原生本土化广告形式正方兴未艾,互联网的未来是移动,新型广告形式正在设计和测试中。目前为止,厂商赞助的消息是最有效且侵扰性最低的广告形式。而Facebook开创的移动赞助消息业务的年收入也有望达到1.8亿美元。
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